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                                                                外貿出口資訊
                                                                如果您在外貿出口資訊遇到一些的麻煩或者缺少技術咨詢人員,歡迎與我們聯系。

                                                                SEM與SEO的區別,以及CPA、CPS、CPC、CPM推廣是什么意思?

                                                                發布時間:2021-04-01 18:26:00閱讀數:1340 次

                                                                SEM和SEO是包含關系,而不是付費廣告和自然排名的關系。

                                                                SEM和SEO都是網絡營銷中很重要的手法,但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區別。

                                                                SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。PPC(PayPerClick)、SEO(SearchEngineOptimization)都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動,他們都屬于SEM。 

                                                                關于SEO,嚴謹的定義如下:SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名,獲得更多的展現量,吸引更多目標客戶點擊訪問網站,從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的,檢索原則的更改會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化,所以搜索引擎優化并非一勞永逸。

                                                                在意識層面,站長對SEO可以形象理解為:當用戶進入搜索引擎,就好像進入了一個偌大的圖書館。那么在這個圖書館里面有fei常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架),小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到zui小的分類(書的內容)——長尾關鍵詞。

                                                                圖書館里面每天都在增加新的內容,那么一個新的網站出現就等于一個分類里面的一本新書出現。那么書里面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description??墒侨绻皠e人”(可以指搜索引擎)進入圖書館去泡館的時候發現這本書,雖然是這個分類或者一個系列里的書,但是這本書的書名跟之前的一些書的書名wan全一樣,那么肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲別人的書,所以原創將影響到站長們的排名。那么雖然站長們的網站是新的,但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日后的優化。

                                                                網站優化能夠幫助站長們提高網頁的綜合指數,如果站長們的鏈接已經得到提sheng,繼續保持高質量反向鏈接數的增加和內容的維護,站長們的排名會繼續保持或提高。

                                                                搜索引擎優化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁內容進行相關的優化,使其符合用戶瀏覽習慣,在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,zui終提sheng網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

                                                                據調查顯示,有87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息,而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的di一頁查找自己所需要的信息。

                                                                競價廣告的廣告展現位置有限,競價的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁,使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效guo。

                                                                SEM定義描述

                                                                搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。

                                                                SEM是搜索引擎營銷的簡稱,是網絡營銷的一個范疇,即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。SEM還包含其他一系列利用搜索引擎營銷的策略以及實施方法。而PPC(PayPerClick)、SEO(SearchEngineOptimization)都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動,他們都屬于SEM。 只是很多人分不清概念,就出現了SEM是付費廣告,SEO是自然排名的錯誤概念。

                                                                通常情況下,我們說做搜索引擎營銷主要是優化與競價這兩塊,而我們所稱的優化與競價有什么區別呢?

                                                                一、競價的優缺點

                                                                缺點:

                                                                1、價格高昂:競爭激烈的詞,單次點擊價格可以達到數元甚zhi上百元,一個月就要消費數千元甚zhi數萬元,如果是長期做,那就需要長期花費如此高昂的費用。

                                                                2、惡意點擊:競價排名的惡意點擊fei常多,你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了,這些人不會給你帶來任he收益,而且你也無法預防。

                                                                3、管理麻煩:如果要保證位置和控制成本,需要每天都進行價格查看,設置zui合適的價格來進行競價。

                                                                4、人員管理:需要專人拓展關鍵詞,挑取適合的關鍵詞,衡量價格,檢查效guo。

                                                                5、局限性:每個搜索引擎都是各自單獨的,你在谷歌做了競價后,必應那不會出現排名,雅虎那也不會出現排名,如果你想要所有引擎都出現排名,那就要重復花費數倍的推廣費用。

                                                                6、穩定性差:一旦別人出價格比你的高,那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了,那你的排名立刻就會消失。

                                                                優點:

                                                                1、jian效快:充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入谷歌排名前十,位置可以自己控制。

                                                                2、關鍵詞數量無限制:可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣,數量自己控制,沒有任he限制。

                                                                3、關鍵詞不分難易程度:不論多么熱門,只要你想做,你都可以進入前三甚zhi第yi。

                                                                二、SEO的優缺點

                                                                缺點:

                                                                1、jian效慢:通過網站優化獲得排名是無法速成的,一般難度的詞大約需要1-3個月的時間,如果難度更大的詞則需要4-5個月甚zhi更久。

                                                                2、排名規則的不確定性:由于搜索引擎對排名有各自的不同規則,有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變,那時也許就會出現原有的排名位置發生變動,這個是很正常的現象。

                                                                3、排名位置:自然排名位于競價排名之后,而如果這個詞沒有做競價,自然排名無疑就會排名在zui前面。

                                                                優點: 

                                                                1、價格低廉:網站優化維持一年排名的費用或許只是做競價一到兩個月的費用,相比競價要便宜得多。

                                                                2、展示面廣:網站優化zui大的好處就是沒有搜索引擎的各自獨立性,您只要求針對谷歌進行優化,但結果在必應、雅虎還是其他的搜索引擎,排名都會相應的提高,會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。

                                                                3、不用擔心惡意點擊:我們所做的效guo是自然排名,不會按點擊付費,不論競爭對手如何點擊,都不會產生費用。

                                                                4、穩定性強:用正規網站優化手法做好了排名的網站,只要維護得當,排名的穩定性fei常強,所在位置數年時間也許都不會變動。

                                                                5、客戶精準度高:自然優化上去的排名排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊,剩下通過關鍵詞進入我們網站的訪客大部分均為精準流量,屬于潛在客戶群體或意向客戶。

                                                                雖然SEM和SEO區別挺大,但卻是互補的。一般企業兩者都會做,因為SEM成本高,做SEO是為了在后期能jiang低SEM的成本。

                                                                那么,CPA、CPS、CPC、CPM推廣又是指的什么意思呢?

                                                                1、CPA:這是一種CostPerAction的推廣方式,通過推廣之后的用戶行為進行收費,投放廣告之后按照訂單數量等方式進行統計,此種方法推廣風險較高,但是成功之后的效guo比CPM更好。

                                                                2、CPS:這種叫做CostPerSales的方法是通過實際的銷售量進行收費的,更適合購物類APP進行推廣,但是需要精que的流量進行數據統計轉換,很多軟件都通過此類方式成功推廣。

                                                                 3、CPC:這一種推廣模式全稱為:CostPerClick。這一種推廣方式是按照點擊量來進行收費的,但是收費方式對于推廣網站來說并不適用,因此并不常用,有的網站對APP進行了宣傳,也達到了宣傳效guo,但是沒有人進行點擊,會使得推廣方得不償失。

                                                                 4、CPM:此類推廣模式叫做:CostPerMille,是一種按照千次曝光進行計算收費的方式,假設收費方式為10元/CPM,那么每一千個人看見推廣廣告,你就需要給推廣商支付10元。這是目前比較流行的推廣方式之一,可以有效增加曝光率。

                                                                 5、ROI:投入產出比。目前很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標,在廣告主的成本控制中就會出現一個指標,即每獲得一個有效轉化所花費的成本,該指標就是衡量效guo廣告的投入產出比。

                                                                每種方式都不是完quan孤立存在的,相互結合起來,充fen發揮整合的價值!


                                                                ×

                                                                預約營銷策劃工程師

                                                                建立官網獨立站,獲取谷歌精準流量和詢盤,是每家外貿B2B出口企業戰略布局的重要營銷渠道……

                                                                如果您有一些技術、營銷上遇到一些的麻煩或者缺少技術咨詢人員,歡迎與我們聯系。

                                                                客戶經理:15815407600
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