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                                                                外貿出口資訊
                                                                如果您在外貿出口資訊遇到一些的麻煩或者缺少技術咨詢人員,歡迎與我們聯系。

                                                                惠州外貿企業想在俄語市場獲客,Yandex必須了解一下!

                                                                發布時間:2023-11-29 21:20:00閱讀數:376 次

                                                                提到搜索,外貿人第一反應當然是谷歌。但如果想開拓東歐市場,就不容忽視這個俄羅斯本土搜索引擎:Yandex。圖片


                                                                近年,因相關國際局勢的變化,谷歌、Facebook等國際媒介都陸續暫停了所有在俄羅斯的廣告服務,俄羅斯以及部分俄語地區的民眾越來越偏好使用本土應用,即便是面對谷歌等國際巨頭的沖擊,Yandex在這些地區的市場份額仍反增。展至今,它已成為俄羅斯第一、全球第五的搜索引擎。也因此,外貿企業想要在俄語市場獲客,可以了解一下Yandex。

                                                                                                         圖片
                                                                                                          Yandex的背景和規模

                                                                俄羅斯最大,全球第五


                                                                • Yandex這家公司成立于1997年,總部在莫斯科,已經在俄羅斯市場耕耘了25年,是俄羅斯最大的搜索引擎,目前在俄羅斯市場占比49%;
                                                                • 每天獨立訪問者超5040萬人;Yandex廣告服務每天被超1500萬人使用,只要是俄羅斯體系的俄語國家都常用Yandex,所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎;
                                                                • 是全球第五大搜索引擎,僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

                                                                圖片

                                                                                                                                                                                                                                                     俄羅斯搜索引擎最新排名(2022年)

                                                                功能強大,產品生態鏈豐富

                                                                作為戰斗民族日常生活中越來越無處不在的一家企業,Yandex的服務范圍可是越來越廣。相比于“俄羅斯的谷歌”,Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向將自己定位為“俄羅斯的硅谷”。雖然以搜索引擎起家,但目前Yandex旗下已經有30多種不同的應用,服務范圍幾乎涵蓋所有行業, 比如電商、支付、郵箱、交通、外賣、新聞、博客、網盤、翻譯、瀏覽器等 。

                                                                打個粗暴的比方,Yandex就相當于我國的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團+餓了嗎+頭條。圖片


                                                                Yandex的應用生態

                                                                超5600萬其他國家的用戶使用

                                                                除了俄羅斯,Yandex的用戶還包括來自白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其等不同國家。另外,由于原先受到俄羅斯影響,外蒙古初級教育使用的是俄語,因此他們也是Yandex的用戶。目前,有超過5600萬其他國家的用戶在使用Yandex進行搜索。

                                                                能直接用中文搜索

                                                                是的,Yandex能直接用中文搜索,沒有廣告,還能找到一些稀奇古怪的東西。
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                                                                Yandex和谷歌相比的主要優勢


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                                                                Yandex 是俄羅斯本土品牌,更受信任

                                                                俄羅斯人對本土品牌更為信任,尤其是斯諾曝光了/美國國家安全局丑聞之后,俄羅斯人更喜歡使用 Yandex。

                                                                而且,Yandex 是全俄羅斯最大的媒體目的地,這對于許多俄羅斯人來說,Yandex是他們一天生活的開始。與 Google 一樣,Yandex 提供免費的電子郵件、地圖、音樂、視頻、照片存儲等服務。

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                                                                Yandex更適合俄語搜索

                                                                由于俄語的復雜性,在俄語資料搜索方面,Yandex要比Google好。

                                                                根據用戶數量統計,Yandex搜索是現時最大的俄語搜索引擎,索引了超過100億個網頁。盡管Google等搜索巨頭都有俄文界面,提供俄語搜索,依舊未能撼動其在俄羅斯的市場地位。

                                                                Yandex 專門為俄羅斯市場創建,能夠更好地適應俄語搜索。一般來說,谷歌在非英語搜索中會通過拼寫來解析用戶意圖,但在俄語中效果不佳。

                                                                例如,俄語有些詞多達 20 個不同的詞尾。所有俄語名詞都有語法性別,名詞的性別會影響句子中的其余單詞。甚至個人姓名的拼寫也可能因性別而異。例如,俄羅斯總統弗拉基米爾·普京的前妻姓“Putina”,而不僅僅是普京。Google 的搜索僅在拼寫時對與特定用戶查詢相關的頁面進行排名,相比之下 ,Yandex 能夠解析同義詞和用戶意圖,而不管用戶如何拼寫。


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                                                                Yandex 在 Android 上也很流行

                                                                由于 Google 搜索在 Android 中的嵌入特性,谷歌能夠使用 Android 移動操作系統來發展移動搜索,但在俄羅斯并不是那么有效。在俄羅斯,雖然Android擁有70%以上的移動市場份額;但是,Yandex 在這些 Android 設備上仍然占有 52% 的搜索市場。


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                                                                Yandex 的算法能夠更好區分垃圾郵件

                                                                俄羅斯在線市場因為鏈接垃圾郵件方法而臭名昭著。有無數的“廣告”代理機構為了提高搜索排名而出售鏈接。因此,Yandex 宣布他們不會在算法中使用鏈接來影響特定地區搜索結果。


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                                                                Yandex的適配品類

                                                                當前,俄羅斯互聯網用戶滲透率超過了70%,是歐洲互聯網滲透率較高的國家之一,且消費者對跨境商品也有著濃厚的興趣,90%以上的互聯網用戶都在網上購物。有數據顯示,俄羅斯跨境網購商品90%來自中國,遠遠超越其他國家。Yandex亞太區總經理Sergey曾分享:在Yandex搜索量最高的中國商品種類TOP5集中在汽車、電子設備、化妝品、健康類產品和服飾。在Yandex搜索量增長最快的五個品類分別是化妝品、電動車、食品、健康類、輪胎。此外,俄羅斯人對家電、兒童產品、食品、電動汽車、酒類等品類的搜索有明顯增長。在B2B領域,俄羅斯用戶在中國批發采購的商品集中在時裝、兒童商品、鞋類、手機、布料,化妝品、電品和床品。此外,俄羅斯用戶對中國機械設備的興趣繼續增長,其中機床、拖拉機與裝卸機在中國設備總搜索量的占比超過50%。

                                                                最后中國和俄羅斯的商品互補性很強,“一帶一路”背景下,中俄貿易增速在中國主要貿易伙伴中位第一,中國連續12年穩居俄羅斯第一大貿易伙伴國。中國海關總署1月13日公布的最新數據顯示,2022年中俄兩國貿易額增長29.3%,達到創紀錄的1902.71億美元。其中,中國對俄羅斯出口的產品主要以智能手機、汽車以及家用電器等機電產品。而隨著歐美產品因為一些國際環境等因素相繼退出俄羅斯市場,中國品牌在俄羅斯嶄露頭角的機會也越來越多。對于即將進軍俄羅斯市場的中國企業來說,這無疑是充滿“生機”的現象!




                                                                ×

                                                                預約營銷策劃工程師

                                                                建立官網獨立站,獲取谷歌精準流量和詢盤,是每家外貿B2B出口企業戰略布局的重要營銷渠道……

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